2022-09-21
自信、温暖、内在力量DAZZLE快闪专列创的魔法

  《神奇动物在哪里》、《哈利波特》的魔法世界如何身临其境?9月15日,DAZZLE的魔法专列快闪店于上海港汇恒隆盛大开幕。

  开幕现场星光熠熠,中英文脱口秀演员Norah全程主持,DAZZLE品牌代言人刘雯、RAZZLE品牌大使李铢衔James,一众明星博主们齐聚魔法盛会,以优雅复古、率性利落的衣着风格让人穿梭于魔法与现实之境。

  2022年亦是魔法之年,DAZZLE联动《神奇动物在哪里》惊喜不断,现场有可爱的嗅嗅、袖珍的护树罗锅、帅气的雷鸟,当然还有充满复古英伦风味的魔法列车、巨大的报纸花。联动快闪门店运用魔法世界中经典图案、场景的再创作,更引得路人频频驻足。

  作为今年停靠的首站,DAZZLE邀请品牌代言人刘雯、RAZZLE品牌大使李铢衔James率先登上魔法列车,共同分享自己对“爱与魔法”的感悟。

  诚如品牌大使李铢衔James所言,爱是一种能量,唯一能让我们保持亲密链接的就是爱。DAZZLE品牌代言人刘雯则以爱创造自己的“魔法世界”。

  DAZZLE正是如此,秉持着“爱创造一切”的信念,通过独特、细腻的设计与服装质感,创造属于女性魅力的魔法。正是这种温暖与自信,塑造着品牌与用户的连接,至情至性,照亮每一场生命的旅途。

  DAZZLE魔法专列快闪店首站停靠上海,此后还将驶向南京、深圳两座城市,进一步激活人们对于时尚、创意、格调以及自我价值感的追寻。

  为触达不同圈层,全渠道、全方位的努力必不可少。除此次盛大开场的魔法专列外,线下品牌门店组合、线上电商营销新渠道已持续为DAZZLE提供价值支撑。

  2022上半年门店布局方面,地素时尚603587)将重点倾斜向了主打女生穿搭想象力、个性有趣的d’zzit品牌,全国新增10家门店;平衡年轻潮流与经典延续的RAZZLE男装门店则新增了3家。最终,品牌们依托自身强大的产品力以及价值认同感,达成了压力下女装毛利率平稳、男装毛利率提升的成果,彰显品牌发展韧性。

  为更好地应对疫情变化,2022上半年地素时尚在线上渠道方面持续加大支持力度。公司延续了对线上直播、私域社群运营等新渠道的拓展,并从优化零售业务体系、丰富品牌传播方式等角度出发,持续创新运营模式。2022年天猫春季上新期间,DAZZLE与d’zzit在首周的正价销售GMV均突破100万元。而5月后需求转暖、各地消费券更是助力品牌业绩良好的发展势头,618期间GMV更是实现明显增长。

  更关注时尚、潮流氛围的抖音渠道也成为品牌扩大影响力的有力切入口。DAZZLE与d’zzit品牌在2022年上半年仍然延续高速增长势头,抖音渠道整体收入同比增长超120%,其中d’zzit旗舰店一跃成为女装行业核心商家。

  IP联动有米奇、奇奇蒂蒂、神奇动物在哪里;国际化发展有DAZZLE品牌大使邱天、d’zzit品牌大使泫雅;数字化转型有柔性供应链、商品生命周期管理;二级市场股权回购、利润分红更彰显地素时尚下半年发展信心……

  投资市场中,多家券商机构亦展现出对与地素时尚的认同,建议买入6家,增持3家,公司中高端女装龙头地位认知再度强化。

  下半年,地素时尚将继续沿着此前成功的品牌路线,用爱去创造,为人们带来更触及心灵的购物体验以及充满艺术魅力的服饰。